Иконки McDonald’s — компания откажется от крупных надписей.

В компании рассчитывают, что единая графическая система повысит узнаваемость продуктов бренда.

Переработкой упаковочной системы для сети ресторанов быстрого питания занималось независимое брендовое агентство Pearlfisher. По задумке, редизайн добавит бренду «ощущение радости и лёгкости».

Pearlfisher решило отойти от крупных надписей на коробках и обёртках и сосредоточиться на иконках, которые станут единым визуальным каркасом для разных продуктов бренда. В агентстве также рассчитывают, что новая упаковка с простой для понимания графикой будет узнаваема по всему миру и поможет сотрудникам McDonald’s легче идентифицировать нужную упаковку.

«Наша задача заключалась в том, чтобы выяснить, что особенного есть в каждом из продуктов McDonald’s, и разработать систему, которая позволила бы другим сделать то же самое», — сказал креативный директор Pearlfisher Мэтт Сиа. Например, на коробку для филе-о-фиш добавили волны, а на упаковке чизбургера появился плавящийся сыр. Внутрь упаковки для картофеля фри добавили изображение самого продукта.

«Pearlfisher помог сделать так, чтобы этот редизайн модернизировал наш бренд, подчеркнул особенности меню и подтвердил нашу приверженность качеству», — сказала старший директор по глобальной стратегии меню в McDonald’s Барбара Йелинг.

Последний редизайн упаковок McDonald’s проводил в 2016 году.

О том, что McDonald’s изменит внешний вид упаковок, в ноябре 2020 года сообщило Design Week. Издание писало, что упаковку заменят по всему миру в течение двух лет, но детали о студии не сообщало.
В январе 2021 года Burger King объявил, что впервые за 20 лет проведёт ребрендинг: изменит логотип и визуальный стиль бренда по всему миру.

Актуальное

Интерьеры

Хитпарад

Анастасия Холопцева воплотила в жизнь десятки проектов квартир, загородных домов и общественных помещений. Но этот проект особенный, потому что это

Интерьеры

Из Африки

Эта квартира на 36 этаже новостройки на Ленинградском проспекте была куплена заказчиками “для себя”. За проектом они обратились к Анастасии

Интерьеры

Брутализм

С заказчиком этой квартиры в башне Neva Tower дизайнера Екатерину Третьякову познакомила строительная компания, помогавшая реализовать несколько проектов. После знакомства

Интерьеры

Назад к природе

Концепцию ресторана «Ботаника» в подмосковной Балашихе определило его местоположение. Здание из бетона и металлокаркаса площадью 154 м2 стоит прямо на