Дизайн

Иконки McDonald’s — компания откажется от крупных надписей.

15 февраля 2021

В компании рассчитывают, что единая графическая система повысит узнаваемость продуктов бренда.

Pearlfisher

Переработкой упаковочной системы для сети ресторанов быстрого питания занималось независимое брендовое агентство Pearlfisher. По задумке, редизайн добавит бренду «ощущение радости и лёгкости».

Pearlfisher

Pearlfisher решило отойти от крупных надписей на коробках и обёртках и сосредоточиться на иконках, которые станут единым визуальным каркасом для разных продуктов бренда. В агентстве также рассчитывают, что новая упаковка с простой для понимания графикой будет узнаваема по всему миру и поможет сотрудникам McDonald’s легче идентифицировать нужную упаковку.

«Наша задача заключалась в том, чтобы выяснить, что особенного есть в каждом из продуктов McDonald’s, и разработать систему, которая позволила бы другим сделать то же самое», — сказал креативный директор Pearlfisher Мэтт Сиа. Например, на коробку для филе-о-фиш добавили волны, а на упаковке чизбургера появился плавящийся сыр. Внутрь упаковки для картофеля фри добавили изображение самого продукта.
«Pearlfisher помог сделать так, чтобы этот редизайн модернизировал наш бренд, подчеркнул особенности меню и подтвердил нашу приверженность качеству», — сказала старший директор по глобальной стратегии меню в McDonald’s Барбара Йелинг.
Pearlfisher

Последний редизайн упаковок McDonald’s проводил в 2016 году.

Текущий дизайн
Дизайны упаковок на 2016-й год
  • О том, что McDonald’s изменит внешний вид упаковок, в ноябре 2020 года сообщило Design Week. Издание писало, что упаковку заменят по всему миру в течение двух лет, но детали о студии не сообщало.
  • В январе 2021 года Burger King объявил, что впервые за 20 лет проведёт ребрендинг: изменит логотип и визуальный стиль бренда по всему миру.

Актуальное

Выставка

24-й дизайн-саммит Vitrina Fair: «Инновации в дизайне интерьера»

18-19 мая 2021 года в пространстве «Аквариус» пройдет ежегодный дизайн-саммит Vitrina Fair. Тема сезона – «Инновации в дизайне интерьера». В программе – лекции

Дизайн

В Москве в Парке Горького появится новый физкультурно-оздоровительный комплекс

Комплекс будет интегрирован в окружающую среду за счет панелей с зеркальным эффектом Современный физкультурно-оздоровительный комплекс (ФОК) с перфорированными металлическими панелями

Мероприятия

Дизайн-бранч 20 апреля 2021 года в салоне Belfan, Москва

Салон Belfan собрал 20 апреля 2021 года архитекторов и дизайнеров города Москвы на дизайн-бранч. Гости познакомились с экспозицией салона и

Выставка

Uber Art – выставка на колесах

В середине мая 2021 года в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре стартует художественная инициатива Uber Art, направленная на то, чтобы сделать современное искусство доступным самой