Одежда и аксессуары Bootleg IKEA распространялись в Интернете в течение многих лет: дизайнер Демна Гвасалия скопировал культовую синюю сумку Frakta для Balenciaga в 2017 году, а два бренда из Лос-Анджелеса объединились, чтобы превратить сумку в бейсболку .
Но за исключением одинокой шляпы-ведра, выпущенной в прошлом году , это первый раз, когда розничный торговец ответил собственной серией фирменной одежды и аксессуаров.
Согласно IKEA, коллекция Efterträda повторяет ее подход к обустройству дома, «с простой повседневной одеждой и аксессуарами».
Все предметы выполнены в белом цвете, полотенце и многоразовая бутылка с водой также доступны в характерном желтом оттенке компании.
Топы и полотенца изготовлены из 100% экологически чистого хлопка, а складной зонт – из переработанного полиэстера.
Негабаритный штрих-код на всех рисунках напоминает коврик, созданный для бренда Вирджилом Абло в прошлом году и напоминающий квитанцию IKEA.
Несмотря на то, что эта коллекция была разработана в тесном сотрудничестве со шведской IKEA, она доступна исключительно в Японии и «вдохновлена жителями Токио и создана для них».
В соответствии с этой концепцией в лукбуке представлены модели, смоделированные некоторыми из самых стильных жителей города в их собственных домах, в том числе художница Бунта Симидзу , Моэка Сиотсука из инди-рок-группы Hitsuji Bungaku и фотограф и модель Кёхей Хаттори .
«В отличие от нашего обычного каталога, лукбук Efterträda представляет собой нефильтрованный взгляд на небольшое пространство, в котором живут молодые модные токийцы», – написали представители бренда.
Коллекция Efterträda является частью более широкой тенденции немодных брендов, которые балуются одеждой в стремлении поднять свой авторитет.
